<div id="03gyw"><ol id="03gyw"><mark id="03gyw"></mark></ol></div>
    1. <em id="03gyw"><ol id="03gyw"></ol></em>
    2. <div id="03gyw"></div>
      <div id="03gyw"><ol id="03gyw"></ol></div>
    3. <div id="03gyw"><ol id="03gyw"><object id="03gyw"></object></ol></div>

      <div id="03gyw"><menu id="03gyw"><form id="03gyw"></form></menu></div>

        1. <div id="03gyw"></div>
          1. <em id="03gyw"><tr id="03gyw"><object id="03gyw"></object></tr></em>
              1. <div id="03gyw"><tr id="03gyw"></tr></div>
                <em id="03gyw"><ol id="03gyw"><mark id="03gyw"></mark></ol></em>

                    1. <optgroup id="03gyw"><nav id="03gyw"></nav></optgroup>

                    2. 当前位置:100EC>电商服务>汉威士:《2019年度非凡意义品牌调研报告 – 中国版》(PPT)
                      汉威士:《2019年度非凡意义品牌调研报告 – 中国版》(PPT)
                      发布时间:2019年05月13日 08:19:27

                      (网经社讯)汉威士集团(Havas Group)大中华区发布了影响深远的专属研究《2019年度非凡意义品牌调研报告中国版》(Meaningful Brands 2019——The fast changing interaction of China’s consumer with brands),对于中国市场的?#34892;?#21697;牌塑造具启发意义。该调研覆盖中国各级省市的1.6万名消费者,针对经济增长放缓、消费者支出下降以及日新月异的电商平台等宏观市场趋势下中国消费者与品牌的互动关系,提供了具价值的洞察与分析。

                      《2019年度非凡意义品牌调研报告 – 中国版》四大调研结论

                      1.伴随电商平台的日益壮大,中国消费者的品牌黏着度逐渐降低

                      未来54%的中国品牌或将消失且无人问津,这一令?#33487;?#24778;的数字相比2015年显著增长了4%。随着电子商务平台?#27597;?#27700;平蓬勃发展,品牌形象在中国消费者决策过程中所扮演的角色也发生了巨大变化。中国消费者已成为“评价型消费者?#20445;?#36825;意味着他们不再仅仅依赖品牌形象自身,而是在同一类别中不同产品与服务间货比三家、根据其益处精挑细选并做出睿智决策。品牌形象已成为附加因素,而非主要标准。日益流行的在线“智能购买”也改变了中国消费者在线下卖场与实体店的购物心态,随之而来的是,中国消费者的忠诚度及其品牌黏着度亦越来?#38477;汀?/p>

                      2.中国消费者日益渴望富于意义的品牌益处,以提升其生活品质

                      84%的中国消费者希望品牌在改善生活质量方面发挥关键作用,此数据相比2015年上升了13个百分点。经济增长放?#28023;?#26085;益攀升的住房、医疗和教育成本,驱使愈多消费者通过消费改善生活品?#30465;?#19982;老年群体相比,年轻受众群体对于未来更为担忧,并愿意通过富于意义的消费模式改变现状。当今消费者更着眼于日常生活中的愉悦时刻和小确幸,因此,相较于2017年,2018年汽车类别商品销量下降14%,家具类别下降12%。

                      3.渴望更多优质产品,以及体验性、享受性或激发对新事物好奇心的服务,偏好中国品牌。

                      中国消费者越来?#35282;?#30544;高质量产品,热衷于?#29616;ぁ?#25968;据、可追踪流程以及高水平创新工艺,以确保其购得产品品质与功效最?#36873;?#36825;一对于日常生活享受和“小确幸”日益增长的需求体现在三大层面:日常放纵时光,体验胜于拥?#26657;?#20197;及“既要努力工作,也要尽情玩乐”的双重心态。此外,与其他市场相比,中国消费者更希望品牌在探索新领域、发?#20013;?#20107;物方面发挥重要作用。相比外国品牌,中国消费者更倾向于国产品牌,以彰显民族自?#26639;校?#36825;一趋势在年轻受众群体中愈发显著。

                      4.奖励、帮助、启发消费者的优质内容输出促进品牌彰显非凡意义,数字化趋势下中国品牌的非凡意义内容水平正在稳步提升。

                      消费者认为“有意义”的内容从2017年的46%增加至2019年的52%,该数据比全球“有意义”内容高出10个百分点。除了提供颇具益处的产品服务外,品牌还应创造高质量内容,以奖励、帮助和启发消费者,并提高其生活品?#30465;?#25253;告通过追踪品牌表现、意义及其产出内容之间的关系,表明品牌亟待提高其内容?#34892;?#24615;,以便吸引受众关注度并提高业务回报。通过包括电子商务在内的数字平台,更多中国品牌正携富于意义的优质内容,高效而广泛地传播并触及诸多消费者。

                      汉威士集团大中华区首席策略官邓立思先生 (Dennis Potgraven) 表示:“汉威士对于中国消费者的洞察与研究长达八年,并采用了一致的研究设置与参数水平,因此,我们能够精准呈现这一时间跨度中,品牌和消费者需求的明显变化。今年的研究表明,电子商务平台的蓬勃发展令消费者的品牌黏着度显著下降。因此,无论是西方品牌抑或中国品牌,在中国市场进行品牌塑造颇具挑战,但仍蕴含着巨大商机,特别对于西方品牌。由于中国消费者?#20013;?#20851;注品牌好评率,因此,连续不断的信息传播?#20302;ǎ?#20197;及对富于意义的产品益处直白清晰的表述正变得日益重要。中国数字化浪潮令品牌得以借助更?#34892;?#30340;方式进?#24515;?#23481;营销。我?#19988;?#30475;到,相比其他市场,越来越多的品牌携意义丰富的内容进军中国市场,而中国消费者恰恰?#28304;?#25265;持认可与欣赏。”

                      (来源:199IT;编选:网经社)

                      “五一”旅游消费旺季刚?#25112;?#26463;,电子商务消费纠纷调解平台用户维权案例库显示,在线旅游(OTA)成为消费投诉“重?#26234;保?#35746;票、出行、酒店住宿、旅游景点消费?#27597;骰方?#37117;存有诸多猫腻。其中,同程旅游、艺龙、途牛、携程、飞猪、去哪儿、马蜂?#36873;?#36208;着瞧旅行、联联周边游、世界邦旅行、侠侣亲子游、骑驴游、小猪短租等平台用户投诉较多。问题集中表现为收取高额退票费、订单无法消费、下单后难预约、退改签遭拒、货不对板、特价商品拒绝退款等。为此,电子商务消费纠纷调解平台进行2019电商系列调查专项行动之“五一”在线旅游,通过快评发布、滚动曝光、专题聚焦、密集播报、媒体联动、法律援助,关注在线旅游平台的消费权益保障。如果您在消费中遇到OTA平台(在线旅游)?#27597;?#31867;问题,欢迎向我们发来求助。

                      股票名称/代码
                      $/总资产
                      $/营收
                      $/净利润
                      • 阿里巴巴BABA.US
                      • 1092亿
                      • 385亿
                      • 94.5亿
                      • 京东JD.US
                      • 282.6亿
                      • 557.4亿
                      • 7.7亿
                      • 唯品会VIPS.US
                      • 583.2亿
                      • 112.2亿
                      • 0.4亿
                      • 宝尊电商BZUN.US
                      • 4.60亿
                      • 6.40亿
                      • 0.3亿
                      • 聚美优品JMEI.US
                      • 7.60亿
                      • 8.90亿
                      • -0.06亿
                      • 寺库SECO.US
                      • 3.60亿
                      • 5.80亿
                      • 0.03亿
                      杀平特肖规律公式论坛

                        <div id="03gyw"><ol id="03gyw"><mark id="03gyw"></mark></ol></div>
                        1. <em id="03gyw"><ol id="03gyw"></ol></em>
                        2. <div id="03gyw"></div>
                          <div id="03gyw"><ol id="03gyw"></ol></div>
                        3. <div id="03gyw"><ol id="03gyw"><object id="03gyw"></object></ol></div>

                          <div id="03gyw"><menu id="03gyw"><form id="03gyw"></form></menu></div>

                            1. <div id="03gyw"></div>
                              1. <em id="03gyw"><tr id="03gyw"><object id="03gyw"></object></tr></em>
                                  1. <div id="03gyw"><tr id="03gyw"></tr></div>
                                    <em id="03gyw"><ol id="03gyw"><mark id="03gyw"></mark></ol></em>

                                        1. <optgroup id="03gyw"><nav id="03gyw"></nav></optgroup>

                                          1. <div id="03gyw"><ol id="03gyw"><mark id="03gyw"></mark></ol></div>
                                            1. <em id="03gyw"><ol id="03gyw"></ol></em>
                                            2. <div id="03gyw"></div>
                                              <div id="03gyw"><ol id="03gyw"></ol></div>
                                            3. <div id="03gyw"><ol id="03gyw"><object id="03gyw"></object></ol></div>

                                              <div id="03gyw"><menu id="03gyw"><form id="03gyw"></form></menu></div>

                                                1. <div id="03gyw"></div>
                                                  1. <em id="03gyw"><tr id="03gyw"><object id="03gyw"></object></tr></em>
                                                      1. <div id="03gyw"><tr id="03gyw"></tr></div>
                                                        <em id="03gyw"><ol id="03gyw"><mark id="03gyw"></mark></ol></em>

                                                            1. <optgroup id="03gyw"><nav id="03gyw"></nav></optgroup>

                                                            2. 北京pk赛车输的好惨 麻将怎么打初学图解 山东时时重庆时时网 北京pk10官网开奖 棋牌娱乐下载 下载app送22元彩金 360足球直播 双面玩法 河北11选5计划免费计划 必中的彩票头奖咒语 同花顺棋牌下载 竞彩500 贝博代理合作 pk10技巧分享 欢乐斗地主二人官方版 澳洲彩